| 本手册主要阐释了品牌建设相关的各类术语，涵盖品牌用户、产品 - 市场匹配、品牌定价、品牌营销推广与沟通、品牌销售和促销等方面，为品牌建设领域的专业人士提供了全面且精准的术语解释参考。 品牌用户相关术语 涉及多种消费行为，如成瘾性消费、习惯性购买行为、炫耀性消费、冲动性购买等，还包括购买周期、跨渠道购物者等概念，以及消费者态度、信仰、认知失调等心理层面术语，还有考虑集、品牌关系质量、用户旅程等与品牌和消费者关系相关的术语。 产品 - 市场匹配术语 包含新产品开发流程中的模糊前端、门径管理，产品概念及相关测试（如产品概念测试、γ测试、市场测试、现场测试、功能测试、分组测试），还涉及标杆管理、现金牛、自身蚕食、公平市场份额抽取、最简可行性产品等概念，以及品类管理、产品组合（包括宽度、长度、深度、关联度）等与产品管理相关的术语。 品牌定价术语 涵盖顾客感知价值、支付意愿等定价相关概念，以及每日低价策略、高 - 低定价、撇脂定价、渗透定价、成本加成定价、价值定价、市场竞争定价法、招徕定价等多种定价策略，还包括生命周期理论、价格分割法、高峰负荷定价等定价相关理论和方法，以及沉没成本、变动成本、固定成本、溢价率、极限价格等成本和价格相关术语。 展开剩余84%品牌营销推广与沟通术语 包括品牌参与、品牌安全政策、内容营销、用户反应、广告/消费厌烦、客户忠诚计划、CPA广告、CPT广告、危机沟通、需求建议书、曝光率营销、蹦失率、会员制营销、口碑营销、搜索引擎优化等，涉及营销推广活动、广告形式、与消费者互动及营销效果评估等多方面内容。 品牌销售和促销术语 包含渠道冲突、销售支持、年均复合增长率、销售力量覆盖领地、销售队伍效力、库存周转率、杠杆营销、交叉销售、品牌组合、盈亏平衡点、利益销售法等，涉及销售管理、销售策略、销售业绩评估及相关财务指标等方面。 这些术语全面覆盖了品牌建设过程中的各个环节和要素，有助于品牌建设者深入理解品牌建设的理论和实践，在品牌定位、产品开发、市场推广、销售管理等工作中准确运用相关概念，提升品牌建设的效率和效果，推动品牌的可持续发展。 免责声明：我们尊重知识产权、数据隐私，只做内容的收集、整理及分享，报告内容来源于网络,报告版权归原撰写发布机构所有，通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请及时联系我们删除，如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系 发布于：广东省
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